广东著名商标认定最新政策走向分析

政府评选认定著名商标、知名商标的方式，面临着政府“越位”的巨大风险。

　　一是政府“越位”影响政府公信力。一个商标品牌是否著名，不是由政府说了算，而是市场竞争中形成的，是消费者选择的结果。由政府组织评选认定，是用政府公信力、政府信誉为个别企业担保背书。运用行政权力介入微观经济事务，使政府承担了产品质量问题的无限责任，也存在着寻租的风险。
　　二是政府选择性的支持扭曲了市场公平竞争。许多地方政府不仅评选著名商标、知名商标，还给予大量优惠政策，使企业产品获得进入市场的特殊通行证，这严重违背了市场公平竞争的基本原则。
　　三是政府替代市场的评定误导消费者的选择。广大消费者和商家因为有政府的信用背书，往往将著名、知名商标作为选择的重要依据。这对消费者形成极大的误导，甚至使一些不法企业利用政府信用制造假冒伪劣商品欺骗消费者，带来严重的社会风险。
　

中兴达评述：

2017年国家工商总局要求各地取消“著名商标”评价活动，总结原因有如下三点：

1）政府信誉为个别企业担保背书，造成市场不正当竞争。

2）大量著名商标的优惠政策，使企业产品获得进入市场的特殊通行证，这严重违背了市场公平竞争的基本原则。

3）政府替代市场的评定误导消费者的选择，不法企业利用政府信用制造假冒伪劣商品欺骗消费者，带来严重的社会风险。

据分析预测：

部分省市已经发出通知取消了认定该项目。广东省工商局暂未发布通知公告，咨询结果还在讨论中。

广东省著名商标认定，有可能改为通过行业协会进行认定，资金资助政策将有可能取消。